PaperMoon
Un ghost pour une marque qui n’existe pas
PaperMoon est une marque de papier toilette. Elle n’existe pas. Le film, lui, existe : une publicité fictive, produite par le studio pour lui-même, pour montrer jusqu’où on peut aller quand une marque accepte d’être audacieuse.
Le pari
Prendre le produit le moins glamour qui soit et lui offrir une épopée. Un homme des cavernes, un voyage à travers les époques, et une découverte qui change tout.
Pas de client, pas de brief, pas de limite. C’est ce qu’on appelle un ghost : une campagne imaginée de A à Z pour un produit qui n’existe pas.
Ce qu’on voulait prouver
Qu’une idée forte et un ton assumé peuvent rendre désirable n’importe quel produit. Et que le studio sait porter une marque de l’écriture à l’image finale, y compris quand la marque reste à inventer.
Il y a très longtemps
New York, aujourd’hui
La découverte
