#plateformedemarque
Pourquoi renouveler sa plateforme ?
Faire évoluer votre plateforme de marque, c’est garantir sa pertinence dans un monde en mutation continue : organisation, attentes des publics, marché et concurrence évoluent.
Réactualiser l’identité, c’est affirmer son ADN tout en s’inscrivant comme moteur des tendances, pour renforcer la cohérence interne et offrir un récit inspirant et clair, pour attirer, fédérer et créer la valeur durable.
À quoi sert une plateforme bien structurée ?
Elle clarifie et formalise l’identité, la mission et les valeurs pour renforcer cohérence, visibilité et différenciation. C’est un référentiel stratégique, qui aligne tous les acteurs autour d’une vision commune, inspire les clients et partenaires, guide l’image et facilite l’engagement et la fidélisation.
Les principales étapes
Audit et immersion
Réalisez une analyse à 360° : diagnostic du marché, analyse de la concurrence, audit interne et recueil des perceptions des clients/employés.
Ateliers de co‑construction
Organisez des sessions collaboratives (direction, marketing, ventes) afin de définir collectivement la mission, la vision, les valeurs et la promesse de la marque.
Formalisation et création des livrables
Rédiger un document stratégique (plateforme de marque), créer ou mettre à jour l’identité visuelle, concevoir un livre de marque et préparer les éléments de communication et les directives éditoriales.
Déploiement interne
Lancer une phase d’intégration : communication interne, formation, événements et outils pour impliquer et former les équipes aux nouveaux codes. Fournir un centre de marque numérique pour centraliser les guides, les modèles et les ressources afin d’assurer la cohérence de l’utilisation quotidienne.
Communication externe
Annoncer le déploiement par le biais de campagnes, d’événements et de supports éditoriaux dédiés, en expliquant la nouvelle promesse et les nouveaux engagements aux publics cibles.
Suivi et ajustements
Mesurer l’adoption, recueillir les commentaires, ajuster les actions et assurer des mises à jour régulières en fonction de l’évolution du marché et des attentes.
Les forces d’une plateforme efficace
Identité forte et distincte
Clarifier l’identité de la marque en définissant sa mission, sa vision et ses valeurs fondamentales afin d’assurer sa cohérence et son caractère distinctif.
Promesse claire et différenciante
Développer une promesse claire et différenciante envers le marché et les clients afin de renforcer la confiance et la préférence pour la marque.
Vision partagée et mobilisation
Aligner tous les acteurs internes autour d’une vision commune afin de faciliter l’engagement et la mobilisation de l’équipe.
Fondation stratégique pour toutes les actions
Établir une base stratégique guidant toutes les actions de communication, de marketing et d’innovation, en garantissant la pertinence et la cohérence des messages.
Connexion émotionnelle avec les publics
Établissez des liens émotionnels durables avec vos publics cibles en donnant du sens à la marque et à ses engagements.
Notre vision d'une bonne plateforme de marque
Captivate the imagination
Une plateforme incarnée, authentique : source d’une identité vivante, impactante, apte à capter et fidéliser par le storytelling émotionnel et la cohérence stratégique.
